브랜드에 역량을 집중해서 높은 부가가치로 팔았다.
또 신발은 99%가 아시아에서 만들어지고 있으며 생산총괄은 홍콩에서 지휘하고 있다.
이같이 아디다스의 경영은 '생산은 홍콩, 광고는 런던, 관리는 전 세계'로 탈바꿈함으로써 위기에서 탈출하여 글로벌적 기업으로 발전할 수 있는 계기가 된 것
월드컵에서 처음으로 공식 스폰서 스포츠 용품 회사로 지정된다. 그에 따라 공식 축구공, 자원봉사자, 심판 등을 제공하며 혁신적인 축구 기술을 선보인다. 또한 프랑스(adidas)가 브라질(Nike)을 꺾고 월드컵에서 우승함으로서 아디다스의 인지도가 높아지는 계기가 된다.
2002 : 360도 공기순환시스템 '
나이키는 최근 한 소비자 조사에서 미국의 청소년들이 가장 선호하는 브랜드로 선정되기도 했다.
오늘날 많은 경쟁사들이 모방하고 있는 스포츠마케팅 역시 나이키의 경쟁력을 뒷받침하는 대표적인 핵심 역량의 하나다. 나이키의 스포츠마케팅은 유망한 운동 선수를 발굴하여 스타 플레이어로 육성
브랜드로서 대부분이 나이키를
선호하는 청소년기를 지내왔다.
브랜드네임 뿐만 아니라 스타마케팅과 시장분석력은 나이키가 명성을 고수하고 있는 데에 큰 영향을 미쳤다.
스타마케팅에서도 유명한 선수들을 다수 섭외하여 펼치던 전략에서 탈피, 특정 빅 스타를 내세운 노이즈 마케팅 및 광고
나이키기업은 세계적인 스포츠스타를 이용한 마케팅 전략으로 나이키기업의 이미지를 세계적인 기업으로 인식할 수 있게 했고, 1988년부터는 세계인들에게 'Just do it' 캠패인을 하여 브랜드아이덴티티를 심어 그 브랜드를 인지도를 높이는데 큰 기여를 하였습니다. 뿐만 아니라 예전 농구선수 마이클 조